Απόψεις
Προεδρικές 2018: Στρατηγική διαφοροποίησης και προεκλογικός σχεδιασμός
Απρίλιος 24, 2017 13:36
*Του Νίκου Γ. Σύκα

Στην πορεία προς τις προεδρικές εκλογές του 2018, η διαφοροποίηση αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση. Απ’ τη μια η κινητικότητα και τα πολλαπλά κριτήρια των ψηφοφόρων. Απ’ την άλλη η περιπλοκότητα, ο κατακερματισμός, η ρευστότητα και η αβεβαιότητα που χαρακτηρίζει το πολιτικό τοπίο. Η διαφοροποίηση αποτελεί το δόρυ για να σπάσει το φράγμα της ομοιοτυπίας και της κοινοτοπίας.

Οι διαφοροποιήσεις πρέπει να καθορίζονται από τις απαντήσεις στα μεγάλα θέματα για να είναι ουσιαστικές και όχι απλές αντιπαραθέσεις μηχανισμών εξουσίας. Από την ενθάρρυνση της επιχειρηματικότητας μέχρι την ανάπτυξη νέων λύσεων για τα κοινωνικά προβλήματα… Από τη στρατηγική στο Κυπριακό μέχρι την επιστημονική τεκμηρίωση της βιωσιμότητας της λύσης…

Από τις συνεργασίες και την εκμετάλλευση του φυσικού αερίου μέχρι τη σύναψη στρατηγικών συμμαχιών και την αντιμετώπιση του τουρκικού επεκτατισμού… Από την πολυσυλλεκτικότητα των υποψηφίων μέχρι την άντληση ψήφων από την τεράστια δεξαμενή της αποχής…

Από τη στρατηγική της πειθούς και τα πολλαπλά κανάλια αμφίδρομης επικοινωνίας με τις διάφορες ομάδες του πληθυσμού μέχρι τη μετατροπή των likes σε ψήφους.

Στη σημερινή εποχή των χιλιάδων μηνυμάτων και του επικοινωνιακού clutter, η διαφοροποίηση αποτελεί την πεμπτουσία της πολιτικής επικοινωνίας και της εμπορικής διαφήμισης.

Το στοιχείο της διαφορετικότητας –σε επίπεδο θέσεων/προτάσεων, επικοινωνιακής στρατηγικής και εικόνας (image) του υποψήφιου– δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η διαφοροποίηση, παράγωγο της δημιουργικότητας και της καινοτομίας, μεγιστοποιεί τον αντίκτυπο και την αποτελεσματικότητα της πολιτικής καμπάνιας.

Η κύρια πρόκληση για το πολιτικό μάρκετινγκ είναι να συνδέσει τον λόγο, τις πράξεις και το όραμα του πολιτικού με την εκπλήρωση των ρεαλιστικών στόχων και προσδοκιών του εκλογικού σώματος.Η εικόνα του υποψήφιου πρέπει να ταυτίζεται με τις ανάγκες των ψηφοφόρων. Στόχος της προεκλογικής εκστρατείας είναι να:

1. Συνδέσει τη διακριτή στρατηγική τοποθέτηση του υποψήφιου με τις αποφάσεις των ψηφοφόρων.

2. Αναδείξει τη διαφορετικότητα των προγραμμάτων και των προτάσεων του υποψήφιου.

3. Δημιουργήσει/διατηρήσει δημόσια στήριξη για τις πολιτικές προτεραιότητες του υποψήφιου.

Η επιλογή, ανάπτυξη και προβολή της τοποθέτησης (positioning) του υποψήφιου πρέπει να εστιάζει στη συγκριτική αξιολόγηση των δυνατών σημείων και των αδυναμιών του υποψήφιου και των αντιπάλων του, τις μοναδικές αξίες οι οποίες είναι επιθυμητές από το εκλογικό σώμα και τις ευκαιρίες που προσφέρει η συγκεκριμένη καμπάνια.

Σε επίπεδο εικόνας, βασικός στόχος είναι αφενός να δοθεί έμφαση στα θετικά/διακριτά του χαρακτηριστικά του υποψήφιου και αφετέρου να εξουδετερωθούν τα όποια αρνητικά σημεία. Η εικόνα του υποψήφιου αξιολογείται τόσο έναντι του κύριου αντιπάλου του αλλά και σε σχέση με τα ηγετικά χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει ο ιδανικός υποψήφιος.

Όπως αναφέρθηκε πιο πάνω, η διακριτή στρατηγική τοποθέτηση και η αποτελεσματική διαφοροποίηση είναι το άλφα και το ωμέγα της προεκλογικής εκστρατείας. Όμως με το 1/3 των ψηφοφόρων να μετακινούνται και σχεδόν το μισό εκλογικό σώμα να δηλώνει αποχή, ο υποψήφιος πρόεδρος πρέπει να έχει μια ανοιχτή προσέγγιση και διάλογο με τους πολίτες, χωρίς a priori αποκλεισμούς. Ο κύριος στόχος είναι η ενότητα.

*Σύμβουλος Στρατηγικής & Καινοτομίας

Σχόλια
Μέχρι 300 χαρακτήρες
*Όνομα *Email
*Πόλη Χώρα
*Γράψε ότι βλέπεις πιο κάτω
*Υποχρεωτικά Πεδία
ΑΠΟΨΕΙΣ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ
«Η πικρή γεύση μιας ζωής»
Ιούλιος 10, 2017 15:16
Σχολιάστε
Στον αστερισμό του Κραν Μον-Ντάνου
Ιούλιος 07, 2017 12:29
Σχολιάστε
Με αφορμή την έναρξη της εξεταστικής περιόδου 2017
Μάιος 16, 2017 14:26
Σχολιάστε
Ο ''υπουργός-κτηματομεσίτης'' και ο... δούρειος ίππος
Μάρτιος 14, 2017 08:52
Σχολιάστε
Περίπου 60 χιλ. Κύπριοι πάσχουν από σπάνιες παθήσεις
Φεβρουάριος 28, 2017 14:39
Σχολιάστε
Οι λαοί μπορούν ακόμα να ανακόψουν το δρόμο και στη CETA
Φεβρουάριος 24, 2017 14:29
Σχολιάστε
Health
ΚΡΙΤΙΚΗ ΕΣΤΙΑΤΟΡΙΩΝ
10 (επιπλέον) λόγοι για να κάνουμε σεξ!
Οι άνθρωποι που κάνουν σεξ συχνότερα είναι λιγότερο αγχώδεις
Ιούλιος 18, 2017 20:26
CINEMA
Χριστούγεννα... όλο και κάποια πρεμιέρα παίζει!
CINEAGENDA: K Cineplex Nicosia (17/12-24/12)
Δεκέμβριος 22, 2015 17:20
Κοινωνία
Ανόρθωση: Κρίμα και άδικο αν...
22.07.2017 | 11:46
Κοινωνία
Τσάκωσαν κύκλωμα διακίνησης τσιγάρων από τη Ρωσία
22.07.2017 | 11:27
Κόσμος
Ιταλία: Σεισμός 4,2 Ρίχτερ κοντά στο Αματρίτσε
22.07.2017 | 11:04
Κόσμος
Κως: «Ηταν μια νύχτα που δεν θα την ξεχάσω ποτέ»
22.07.2017 | 10:38
Κόσμος
Ετοιμος για διάλογο υπό προϋποθέσεις ο εμίρης του Κατάρ
22.07.2017 | 10:13
Survivor
Τον εγκαταλείπουν οι θαυμάστριες;
22.07.2017 | 09:49
Λευκωσία
29χρονος το νέο θύμα της ασφάλτου
22.07.2017 | 09:17
Ν. Ζηλανδία
Σε συναγερμό η Ν. Ζηλανδία
22.07.2017 | 08:54
Δελτίο Καιρού
Συνεχίζεται κανονικά ο καύσωνας
22.07.2017 | 09:08
Κατάρ
Ετοιμος για διάλογο υπό προϋποθέσεις ο εμίρης του Κατάρ
22.07.2017 | 10:13
Τον εγκαταλείπουν οι θαυμάστριες;
22.07.2017 | 09:49
Η απίστευτη ατάκα παρουσιάστριας στην Καινούργιου για τον Μάριο Πρίαμο
21.07.2017 | 17:19
Τι κοινό έχουν όλοι οι νικητές του X-Factor;
21.07.2017 | 14:46
Τούρκοι είδαν... UFO μετά το σεισμό στην Κω!
21.07.2017 | 20:35
Ζευγάρι υποστηρίζει ότι «έπιασαν» το φάντασμα νεκρής σε βίντεο
21.07.2017 | 20:26
Aπίστευτο: Xειρουργείται στο κεφάλι και παίζει κιθάρα
21.07.2017 | 20:06
ΑΠΟΨΕΙΣ
«Η πικρή γεύση μιας ζωής»
Το άρθρο για το Κυπριακό που σκιαγραφεί την κατάσταση με τον καλύτερο τρόπο , 10.07.2017 | 15:16
Πολλές φορές στην προσπάθεια μας εμείς οι δημοσιογράφοι να αναλύσουμε μια κατάσταση όσο πιο καλά μπορούμε, παραθέτουμε ένα σωρό δυσνόητες εκφράσεις που μπερδεύουν τον αναγνώστη.
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Στον αστερισμό του Κραν Μον-Ντάνου
Από το Survivor στο Κυπριακό , 07.07.2017 | 12:29
Πόσες απογοητεύσεις να δεχτούμε μέσα σε λίγες μέρες και εμείς οι Κύπριοι. Ο Ντάνος νίκησε τον Μάριο και στο Κραν Μοντάνα είχαμε «ναυάγιο» στις συνομιλίες. Και τώρα; Βack to reality...
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Με αφορμή την έναρξη της εξεταστικής περιόδου 2017
Του Κρίς Σωφρονίου*, 16.05.2017 | 14:26
Έφτασε επιτέλους η ώρα την οποία περίμενες εδώ και καιρό. Η αγωνία σου αλλά και των δικών σου ανθρώπων σύντομα φτάνει σε ένα τέλος
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Προεδρικές 2018: Στρατηγική διαφοροποίησης και προεκλογικός σχεδιασμός
*Του Νίκου Γ. Σύκα, 24.04.2017 | 13:36
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Νέα Lifestyle Απόψεις Celebrities Παράξενα 24News TV
Copyright 2010 24MAN  | Ταυτότητα  | Αποποίηση Design & Development by BDigital | Powered by WebStudio