Απόψεις
Προεδρικές 2018: Στρατηγική διαφοροποίησης και προεκλογικός σχεδιασμός
Απρίλιος 24, 2017 13:36
*Του Νίκου Γ. Σύκα

Στην πορεία προς τις προεδρικές εκλογές του 2018, η διαφοροποίηση αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση. Απ’ τη μια η κινητικότητα και τα πολλαπλά κριτήρια των ψηφοφόρων. Απ’ την άλλη η περιπλοκότητα, ο κατακερματισμός, η ρευστότητα και η αβεβαιότητα που χαρακτηρίζει το πολιτικό τοπίο. Η διαφοροποίηση αποτελεί το δόρυ για να σπάσει το φράγμα της ομοιοτυπίας και της κοινοτοπίας.

Οι διαφοροποιήσεις πρέπει να καθορίζονται από τις απαντήσεις στα μεγάλα θέματα για να είναι ουσιαστικές και όχι απλές αντιπαραθέσεις μηχανισμών εξουσίας. Από την ενθάρρυνση της επιχειρηματικότητας μέχρι την ανάπτυξη νέων λύσεων για τα κοινωνικά προβλήματα… Από τη στρατηγική στο Κυπριακό μέχρι την επιστημονική τεκμηρίωση της βιωσιμότητας της λύσης…

Από τις συνεργασίες και την εκμετάλλευση του φυσικού αερίου μέχρι τη σύναψη στρατηγικών συμμαχιών και την αντιμετώπιση του τουρκικού επεκτατισμού… Από την πολυσυλλεκτικότητα των υποψηφίων μέχρι την άντληση ψήφων από την τεράστια δεξαμενή της αποχής…

Από τη στρατηγική της πειθούς και τα πολλαπλά κανάλια αμφίδρομης επικοινωνίας με τις διάφορες ομάδες του πληθυσμού μέχρι τη μετατροπή των likes σε ψήφους.

Στη σημερινή εποχή των χιλιάδων μηνυμάτων και του επικοινωνιακού clutter, η διαφοροποίηση αποτελεί την πεμπτουσία της πολιτικής επικοινωνίας και της εμπορικής διαφήμισης.

Το στοιχείο της διαφορετικότητας –σε επίπεδο θέσεων/προτάσεων, επικοινωνιακής στρατηγικής και εικόνας (image) του υποψήφιου– δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η διαφοροποίηση, παράγωγο της δημιουργικότητας και της καινοτομίας, μεγιστοποιεί τον αντίκτυπο και την αποτελεσματικότητα της πολιτικής καμπάνιας.

Η κύρια πρόκληση για το πολιτικό μάρκετινγκ είναι να συνδέσει τον λόγο, τις πράξεις και το όραμα του πολιτικού με την εκπλήρωση των ρεαλιστικών στόχων και προσδοκιών του εκλογικού σώματος.Η εικόνα του υποψήφιου πρέπει να ταυτίζεται με τις ανάγκες των ψηφοφόρων. Στόχος της προεκλογικής εκστρατείας είναι να:

1. Συνδέσει τη διακριτή στρατηγική τοποθέτηση του υποψήφιου με τις αποφάσεις των ψηφοφόρων.

2. Αναδείξει τη διαφορετικότητα των προγραμμάτων και των προτάσεων του υποψήφιου.

3. Δημιουργήσει/διατηρήσει δημόσια στήριξη για τις πολιτικές προτεραιότητες του υποψήφιου.

Η επιλογή, ανάπτυξη και προβολή της τοποθέτησης (positioning) του υποψήφιου πρέπει να εστιάζει στη συγκριτική αξιολόγηση των δυνατών σημείων και των αδυναμιών του υποψήφιου και των αντιπάλων του, τις μοναδικές αξίες οι οποίες είναι επιθυμητές από το εκλογικό σώμα και τις ευκαιρίες που προσφέρει η συγκεκριμένη καμπάνια.

Σε επίπεδο εικόνας, βασικός στόχος είναι αφενός να δοθεί έμφαση στα θετικά/διακριτά του χαρακτηριστικά του υποψήφιου και αφετέρου να εξουδετερωθούν τα όποια αρνητικά σημεία. Η εικόνα του υποψήφιου αξιολογείται τόσο έναντι του κύριου αντιπάλου του αλλά και σε σχέση με τα ηγετικά χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει ο ιδανικός υποψήφιος.

Όπως αναφέρθηκε πιο πάνω, η διακριτή στρατηγική τοποθέτηση και η αποτελεσματική διαφοροποίηση είναι το άλφα και το ωμέγα της προεκλογικής εκστρατείας. Όμως με το 1/3 των ψηφοφόρων να μετακινούνται και σχεδόν το μισό εκλογικό σώμα να δηλώνει αποχή, ο υποψήφιος πρόεδρος πρέπει να έχει μια ανοιχτή προσέγγιση και διάλογο με τους πολίτες, χωρίς a priori αποκλεισμούς. Ο κύριος στόχος είναι η ενότητα.

*Σύμβουλος Στρατηγικής & Καινοτομίας

Σχόλια
Μέχρι 300 χαρακτήρες
*Όνομα *Email
*Πόλη Χώρα
*Γράψε ότι βλέπεις πιο κάτω
*Υποχρεωτικά Πεδία
ΑΠΟΨΕΙΣ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ
Με αφορμή την έναρξη της εξεταστικής περιόδου 2017
Μάιος 16, 2017 14:26
Σχολιάστε
Ο ''υπουργός-κτηματομεσίτης'' και ο... δούρειος ίππος
Μάρτιος 14, 2017 08:52
Σχολιάστε
Περίπου 60 χιλ. Κύπριοι πάσχουν από σπάνιες παθήσεις
Φεβρουάριος 28, 2017 14:39
Σχολιάστε
Οι λαοί μπορούν ακόμα να ανακόψουν το δρόμο και στη CETA
Φεβρουάριος 24, 2017 14:29
Σχολιάστε
Οι Προτεραιότητες μας στην Ε.Ε.
Φεβρουάριος 21, 2017 14:45
Σχολιάστε
Ιστορία ψηφοθηρίας
Φεβρουάριος 17, 2017 17:18
Σχολιάστε
Health
ΚΡΙΤΙΚΗ ΕΣΤΙΑΤΟΡΙΩΝ
Νέο ελπιδοφόρο τεστ για καρκίνο
Η αντιμετώπιση του καρκίνου του προστάτη επιτυγχάνεται πλέον με προηγμένα ...
Ιούνιος 20, 2017 18:43
CINEMA
Χριστούγεννα... όλο και κάποια πρεμιέρα παίζει!
CINEAGENDA: K Cineplex Nicosia (17/12-24/12)
Δεκέμβριος 22, 2015 17:20
Κοινωνία
Μεταφορά σοβαρά τραυματία από το πλοίο MERAIO στο νοσοκομείο (pics)
23.06.2017 | 09:23
Κοινωνία
Στο δικαστήριο σήμερα τρεις - Καταζητούνται άλλοι πέντε
23.06.2017 | 09:11
Κοινωνία
Στις 30 Ιουνίου στο Κραν Μοντάνα ο ΓΓ του ΟΗΕ
23.06.2017 | 08:29
Κοινωνία
Ατύχημα στην Πάφο - Τους απεγκλώβισε η πυροσβεστική
23.06.2017 | 08:17
Κοινωνία
Σε κουφάλα ελιάς εντοπίστηκε η 21χρονη
23.06.2017 | 08:08
Αίσιο Τέλος
Σε κουφάλα ελιάς εντοπίστηκε η 21χρονη
23.06.2017 | 08:08
Ελαφρύς ο τραυματισμός των δύο οδηγών
Ατύχημα στην Πάφο - Τους απεγκλώβισε η πυροσβεστική
23.06.2017 | 08:17
Υπόθεση Σέρβων εκτελεστών
Στο δικαστήριο σήμερα τρεις - Καταζητούνται άλλοι πέντε
23.06.2017 | 09:11
Δελτίο καιρού
Άνοδος της θερμοκρασίας
23.06.2017 | 08:04
Διάσκεψη για την Κύπρο
Στις 30 Ιουνίου στο Κραν Μοντάνα ο ΓΓ του ΟΗΕ
23.06.2017 | 08:29
Κάνει «comeback» το «Game of Thrones»
22.06.2017 | 16:34
«Φρενίτιδα» με το Survivor! - Χαμός για μια selfie με την Κολιδά
22.06.2017 | 18:45
«Ο Ντάνος πουλάει το λαϊκό παιδί και γίνεται λίγο γραφικός. O Mάριος αδικείται»!
22.06.2017 | 13:05
Δεν θα πιστεύετε πόσο χρονών είναι αυτή η κοπέλα
22.06.2017 | 18:16
Ξυλοδαρμός φοιτήτριας επειδή φορούσε σορτσάκι (vid.)
22.06.2017 | 21:41
Ταξιτζής προσπερνά 50 αυτοκίνητα σε δυο λεπτά (vid.)
22.06.2017 | 21:08
ΑΠΟΨΕΙΣ
Με αφορμή την έναρξη της εξεταστικής περιόδου 2017
Του Κρίς Σωφρονίου*, 16.05.2017 | 14:26
Έφτασε επιτέλους η ώρα την οποία περίμενες εδώ και καιρό. Η αγωνία σου αλλά και των δικών σου ανθρώπων σύντομα φτάνει σε ένα τέλος
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Προεδρικές 2018: Στρατηγική διαφοροποίησης και προεκλογικός σχεδιασμός
*Του Νίκου Γ. Σύκα, 24.04.2017 | 13:36
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Ο ''υπουργός-κτηματομεσίτης'' και ο... δούρειος ίππος
'Λες τελικά να υπάρχει ασυμβίβαστο και να μόνο εγώ να μην μπορώ να το δώ;', 14.03.2017 | 08:52
Νέοι κεραυνοί έπεσαν από τον Οδυσσέα-Τσακ Νόρις και τον Χάσικο χθες. Ο Γενικός Ελεγκτής επιμένει ότι υπάρχει ασυμβίβαστο στην περίπτωση του "υπουργού, επιχειρηματία ΜΜΕ και κτηματομεσίτη" (όπως τον χαρακτήρισε πρόσφατα στέλεχος του ΔΗΣΥ), ο ίδιος ο Χάσικος επιμένει πως ούτε ασυμβίβαστο υπάρχει, ούτε προσπάθεια από τον ίδιο να αποκρύψει την ιδιοκτησία του στο κτίριο που ενοικιάζει στην πολιτική αεροπορία.
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Περίπου 60 χιλ. Κύπριοι πάσχουν από σπάνιες παθήσεις
* Του Δρ. Γεώργιος A. Ταντελές, 28.02.2017 | 14:39
Στην Ευρωπαϊκή Ένωση ως «σπάνια» χαρακτηρίζονται τα νοσήματα που επηρεάζουν λιγότερο από ένα άτομο στις 2.000
Περισσότερα | Σχολιάστε
 
Νέα Lifestyle Απόψεις Celebrities Παράξενα 24News TV
Copyright 2010 24MAN  | Ταυτότητα  | Αποποίηση Design & Development by BDigital | Powered by WebStudio